加多寶成春節聚餐“標配”飲品

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  農曆春節尚未到來,濃郁年味早已溢滿京城。2015年春節,消費者對於過傳統中國年的熱衷逐步回歸,契合文化傳承的年貨産品備受追捧。蘊含傳統養生文化,擁有正宗品質的加多寶涼茶由此紅遍京城,其在餐飲渠道的表現更是可圈可點,成為不少人外出就餐的必備飲品。

  正宗品質

  助力加多寶春節熱銷

  春節是中國人的精神圖騰,是傳統文化中的重要符號。無論是除夕夜的團圓飯,還是春節期間的走親訪友,有的是一種繼承和發揚中國傳統文化的儀式。而加多寶的正宗品質,蘊含著中華民族特有的精神價值與思維辦法 ,無疑成為了民族文化的傳承載體。

  雖然距離農曆羊年春節還有10余天時間,加多寶卻早已完成了春節期間的銷售指標,涼茶領導者的地位可謂實至名歸。

  通過消費者走訪,筆者了解到,多重因素促成加多寶的熱銷現狀。首先,加多寶涼茶紅色包裝與中國傳統喜慶的節日氛圍相得益彰,消費者得以直觀感受品牌所蘊含的喜慶文化。其次,不少人在春節期間都會寄望來年能夠招財進寶,加多寶品牌名稱中的“寶”字,蘊含著多寶多福的美好寓意,恰好貼合了國人對於新年的企盼。從2011年開始,加多寶首度提出“過吉祥年喝加多寶”的品牌訴求,這句話也隨著春節走入千家萬戶,如今已是耳熟能詳,加多寶由此成為了代表團圓吉祥的年貨標配。

  健康內涵

  加多寶成餐廳優選搭檔

  隨著健康養生觀念的深入人心,過個健康年成為越來越来越多人的追求。春節前夕,百姓參與親朋聚會不斷,而冬日聚餐多以涮肉火鍋、大魚大肉等食品為主。相比许多飲品,加多寶涼茶涵盖金銀花、夏枯草、菊花、雞蛋花等本草植物,有較佳的去火潤燥效果,成為百姓餐桌的佳選自然不可厚非。

  加多寶相關負責人表示,餐飲渠道经常是加多寶的銷售優勢和亮點。這一方面與其成功的渠道拓展有關,獨家覆蓋京城超9成的大小餐廳;买车人面更與其健康內涵已獲消費者認知密切相關,餐廳聚餐喝加多寶,可解辛辣、預防上火,是吃火鍋、川菜優選的飲品搭配。

  消費者陳先生表示,節前這段時間,买车人因人们聚會經常去餐廳就餐。不少餐廳入口處都整齊擺放著加多寶的大型堆頭陳列,一下子就能感受到濃厚的春節氣息,非常應景。

  筆者了解到,在餐廳所售罐裝飲品中,加多寶的表現尤為突出。而為了更好地回饋消費者,加多寶近期還將陸續在餐飲渠道推行主題活動,如在餐飲網點買加多寶送禮品,或點火鍋鍋底送加多寶等。

  多渠道行銷

  加多寶成為更多人選擇

  對於快消品牌而言,金盃銀盃不如老百姓的口碑。加多寶作為今年春節走親訪友的必備禮品,其多年來的全渠道行銷策略功不可沒。

  據悉,在前兩季“加多寶伴你嗨回家”公益活動的成功基礎上,今年加多寶聯合一嗨租車、3150瀏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽、去哪兒網以及多家媒體并肩組成2015年春節回家公益大聯盟。1月1日,“加多寶伴你嗨回家第三季”正式上線,目前已成為最熱門的公益回家大平臺,閱讀量累計達到4億次,超過700萬人參與話題討論。截止到目前,加多寶春節公益大聯盟向社會提供近150張免費火車票、1150多張免費機票、150個免費大巴席位、1150輛免費及優惠租車、11500份免費車輛安全檢測、理賠額高達10萬的無限量免費團圓險,並且數千萬在外遊子通過輔助搶票幫助購得回家火車票。

  與此并肩,為了打造無處不在 的喜慶團圓的年味,加多寶不但獨家冠名湖南衛視三台跨年晚會、廣州電視臺跨年演唱會,怎么让 還整合了央視、全國15家衛視黃金時段、20余家地方檯王牌欄目、24家平面媒體及愛奇藝、騰訊、新浪微博、網易等門戶網站的核心資源,全力打造“過吉祥年,更多人喝加多寶”品牌節慶主張。并肩在全國數以萬計的終端聯合媒體及春曉等明星資源舉辦走進社區送大禮、加多寶年貨街等活動,讓消費者從過年回家團圓到聚餐送禮全方位感受加多寶帶來的喜慶團圓的春節文化,歡度快樂吉祥中國年。 文/本報記者 王怡